博物馆联手互联网企业开拓IP文创市场,博物馆文

2019-09-20 22:19 来源:未知

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7月1日,世界四大博物馆之一的大英博物馆在天猫开了首家旗舰店,售卖博物馆文创衍生品。一个月的时间店铺粉丝数已经超过16万,大部分文创产品短时间内被一抢而空。有网友直言:“大英博物馆来和故宫淘宝抢生意了。”此前,故宫博物院凭借“萌萌哒”系列文创产品,吸足了市场眼光,成为国内的“网红博物馆”,至今已研发了近万种文创产品,2017年其文创产品销售额超过10亿元。

  收藏大势

近两三年,严肃的博物馆纷纷打起了“创意牌”,在文创发展方面屡出新招,从衍生产品的设计,到销售平台的改变,把静态的文物赋予潮流的设计,使“藏品”变成“商品”,并以“新零售”的方式直接触及消费端,把文创开发变成了一桩不错的生意。

  近年来,我国文创产业发展迅速,文创市场活跃,不少博物馆、艺术机构积极投入,开发IP文创产品。8月22日,在亚马逊中国首届“创新日”上,亚马逊中国宣布与北京故宫文化传播有限公司达成合作,双方将利用各自的优势,共同开发文创IP产品。

从藏品衍生出的商品

  此前,国家博物馆已与阿里巴巴战略合作,在网上打造“文创中国”线上平台,销售、开发、设计博物馆IP资源文创产品;北京故宫博物院与腾讯达成战略合作,双方在社交平台、泛娱乐及VR/AR等方面合作,深度挖掘故宫的IP价值……

用“忽如一夜春风来”形容国内博物馆掀起的“文创热”,可谓恰如其分。

  记者发现,近两年来,在国家大力支持促进文保单位进行文创开发的大环境下,催生了一股博物馆与外界联手商业运营IP热,不少博物馆、艺术机构均将该板块业务作为新增长点。

岩画镂空烛台、驼绒休闲毯、阿宝王爷官帽系列、乌力吉如意饰品、骆驼兄弟系列、蒙古包收纳系列、胡杨林环保系列……7月19日,内蒙古阿拉善博物馆一楼文创商店里,各种以当地蒙古出土文物元素研发出的文创产品吸引着游客。

  ●南方日报记者 欧志葵 实习生 逯旭瑞

《工人日报》记者在文创商店内看到,商店面积虽不大,但是里面产品却琳琅满目,主要选用胡杨、曼德拉山岩画、阿拉善双峰驼、沙力博尔、蒙古包等元素,将其融入到餐具、茶杯、饰品、冰箱帖、T恤、驼铃等用品之中,设计成具有地方特色的产品,它们还有一个好听的名字——“苍天般的礼物”。

  ??现状多地博物馆积极开拓文创业务

北京游客张女士经过一番挑选后,买了一件以蒙古文字“乌力吉”设计而成的饰品。“刚刚在博物馆参观,每一件藏品背后都蕴藏着丰富的故事,现在看到静态的文物鲜活地呈现在这些产品上,是用另一种方式讲故事。这个文字寓意吉祥,感觉很有意义。”

金沙澳门官网下载app ,  “我们新开发的一些产品,比如这款化妆品,这款床上用品,深受年轻人的喜爱,在众筹期间它已经超过600%;这些箱包都是在众筹的时候超过1000%。”近日,在上海举办的一场“衍生品市场开发与文创产业发展”论坛上,中国国家博物馆副馆长李六三说,未来该博物馆的文创产品,将转移到生活用品中的一些家居方面的开发,而纪念品类则压缩规模。

阿拉善博物馆的文创产品可以说是国内众多地方博物馆发展文创产业的一个缩影。公开资料显示,截至2017年,国内已有2500多家博物馆、美术馆、纪念馆围绕自己的馆藏产品进行文创开发。这其中中国国家博物馆就是最典型代表之一,不仅目前在市场上得到广泛认可,较早投入市场化运营,且在产品开发上具有特色。

  国家博物馆正在积极开发、运营其庞大的IP资源。去年1月18日,国博天猫旗舰店正式上线;3月,国博与阿里巴巴达成战略合作,宣布共同打造“文创中国”线上平台;6月13日,“文创中国”线下运营中心正式落户上海自贸区,随后,国博率先在“文创中国”平台上线400个文物IP。

“我喜欢这个国博文房系列的!”“这些古风饰品都好漂亮!”7月25日,在北京中国国家博物馆一层大厅的文创商店内,记者看到从国外或外省市来北京参加夏令营的中小学生,还有北京市中小学生组成的参观小团体,他们兴致勃勃地在文创产品柜台前小声交流着。

  据介绍,“文创中国”平台的基本运营模式就是:由文博机构提供馆藏文物IP授权,再由国博牵头将资源推介给国内外优秀的设计师,继而将设计方案与有实力的投资者对接,这些资源包括有针对馆藏品的高清图片、扫描图片、文字研究成果、单位的商标和品牌等。

文创商店相关工作人员告诉记者,进入7月,国家博物馆迎来暑期参观高峰,这些文创产品也成了游客眼中的“香饽饽”。据了解,国家博物馆拥有自己的文创品牌“国博衍艺”,产品主要以国博文房、服装配饰、创意家居、邮品书籍、生活配件、摆件雅玩为主。

  “阿里鱼云设计中心”再给设计方、品牌商提供设计方案,由授权博物馆以及国博一起审核设计方案。而针对版权资源进行的设计开发、投资生产、市场营销等工作,线上由阿里集团负责,线下由上海自贸区的负责。收益最终按照比例各机构分成。

“互联网”让文创产品迅速走红

  记者近日获悉,国家博物馆还与上海自贸区合作,构建一个涵盖设计、开发、运营、销售的线下平台,推动中国文创产品“走出去”。

7月1日,大英博物馆进驻天猫,共推出了20余款商品,涵盖手机壳、书签、扇子、水壶等,价格从十几元到上百元不等。这家漂洋过海而来的博物馆旗舰店迅速受到追捧,商品多被一扫而空。目前在售的商品仅有4款,有10余款明星商品都已售罄下架,被网友戏称“与故宫淘宝抢生意”。

  李六三宣称,“速卖通”解决了该博物馆IP产品跨境交易的问题,“我们原来想把产品卖出去但没有渠道,没有合法的结算方式,‘速卖通’的开通让我们的产品走出去有了新的桥梁。”据悉,在阿里全球速卖通平台上,“文创中国”已通过3种语言,覆盖上百个国家和地区。

的确,在我国,故宫博物院文创产业发展无疑是国内博物馆中最成功的案例,同时也最早试水了“互联网”。

  北京故宫博物院近年来在文创商品开发上成为业内典范,其率先与BAT互联网企业阿里、腾讯合作。此前,故宫在阿里线上平台开设的“故宫淘宝”店,销售其开发的一系列文创产品,截至2015年年底销售额已突破10亿元。

2013年,台北故宫推出了大受欢迎的“朕知道了”纸胶带,让人们认识到了文创产品的庞大市场。受此启发,北京故宫博物院相继推出朝珠耳机、“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等文创产品并迅速走红;《每日故宫》《韩熙载夜宴图》《清代皇帝服饰》等一批精品APP,把手机变成了和故宫文化全面连接的入口。

  去年7月初,北京故宫宣布与腾讯达成战略合作,双方将在社交平台、泛娱乐及VR/AR等方面进行合作,深度挖掘故宫的IP价值。

网购平台上,故宫博物院相关的文创店铺有2家:主打萌系路线的故宫淘宝和售卖创意生活用品的故宫博物院文创旗舰店。其中故宫淘宝粉丝数257万,天猫文创旗舰店粉丝数116万。目前,两家店铺上线的文创产品总数已有500余款,包括生活用品、饰品、包袋等几大类。故宫淘宝最受欢迎产品之一的“迷你故宫小猫猫摆件”月销量超过1.6万笔,买家在留言中表示“很可爱”、“萌翻了”。

  根据双方合作协议,故宫博物院开放一系列经典IP,与“NEXT IDEA腾讯创新大赛”的两项赛事“表情设计”和“游戏创意”展开合作。腾讯与故宫长期合作的第一年,故宫开放的IP包括经典藏品《雍亲王题书堂深居图屏》(又称《胤禛十二美人图》)、《韩熙载夜宴图》(局部)、《海错图》(节选)、明朝皇帝画像,以及故宫数字文创《皇帝的一天》APP、《故宫大冒险》动态漫画中的卡通形象等。

对于博物馆来说,选择正确的营销渠道,能给产品带来更多关注。“互联网”让古老和高大上的博物馆,变得“接地气”起来。

  今年,8月22日,北京故宫与亚马逊中国合作,双方首个创新合作成果为Kindle Paperwhite X故宫文化定制保护套以及联名礼盒,现已在亚马逊中国官网、故宫博物院官方旗舰店正式上线。

在故宫博物院的带动下,国内越来越多的博物馆开始在文创上跃跃欲试。“社交媒体电商”也成为了众多博物馆文创商店营销的标配。中国国家博物馆、苏州博物馆、陕西历史博物馆、四川博物院、河南博物院等数十家博物馆相继上线了官方店铺。比如,国博在2016年1月份开了天猫旗舰店,上线了自己的文创品牌“国博衍艺”,目前粉丝已超过50万,同时也开了同品牌的微博,利用微博的展示功能将消费者引流到天猫旗舰店进行购买。

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